[摘要] 前不久,有媒体报道称,西安一地产项目的“征婚”事件引发市民和业界热议,短短几天,这一项目的征婚广告成为人们茶余饭后的主要话题。
前不久,有媒体报道称,西安一地产项目的“征婚”事件引发市民和业界热议,短短几天,这一项目的征婚广告成为人们茶余饭后的主要话题。
据笔者了解,今年以来,类似征婚等手法吸引眼球的“创意营销”在西安楼市接连上演,你方唱罢我登场。就连不久前冷清惨淡落幕的房展会也不例外,开发商大推楼模,制造看点,乐此不疲,虽然结果很可能是“赔了美女又折钱”,但是却在这个展会上赚足了人气。
让我们来看看上文提到的某楼盘近期的征婚广告:其为“1986年,狮子座,客户总监全城征婚,我是孙兰兰”,美女大图一幅。而紧虽其后跟进者的广告更值得玩味,诸如,“兰兰,智慧哥最懂你,车上二环容易堵,不如住在二号线旁”、“兰兰,我就是你的2000”、“兰兰,嫁个有钱的不如找个懂你的,姐等着你……”等等。
原本是饱受诟病的商业活动,却被开发商美其名曰“创意营销”。如此美化,其用意显然在于:如果你对此不屑一顾,他会耻笑你不懂创意;很多情况是听之受之,于是大众的审美视觉便被绑架,反而沦落成了传播的工具,使之所谓的“创意”有了市场。
我们不排斥创意,但我们有权拒绝媚俗;我们不奢望优雅,但无论多完美的“创意”,也应该考虑大众接受的底线。试问,如此创意,哗众取宠,输出的是怎样的价值和文化?我们又该向不谙世事的小孩作何应答?
可以看出,今年初以来,楼市疲态尽显,崩盘论此起彼伏,开发商有房难卖病急乱投医,大玩所谓“创意营销”,滑向“务虚”,试图从困局当中脱颖而出,但如此掩耳盗铃之举,岂能瞒过老百姓的智慧。
五一小长假的到来,更多的开发商认为迎来了楼市的黄金季,利用各种促销奇招来期盼有个“好生意”,这种创意虽无可厚非,但还是希望沉溺于“创意”当中的开发商少玩点虚的,多让点实惠,给楼市一点信心和正能量,那将一定会更有效。
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