[摘要] 在很多人眼中，楼市调控的终极目标应是房价合理回归，地产商的毛利越来越低，品质越来越高。然而在限购令下，毛利低于行业平均水平的绿城中国反而在所有大型地产商中处境尤为艰难。
在很多人眼中，楼市调控的目标应是房价合理回归，地产商的毛利越来越低，品质越来越高。然而在限购令下，毛利低于行业平均水平的绿城中国反而在所有大型地产商中处境尤为艰难。
在一系列高品质楼盘滞销的同时，有关房屋质量下滑的警钟被再次敲响。精装修质量问题是否与降价存在关联？楼市调控下房屋的品质究竟是上升了，还是下滑了？
被曝毛利低于行业水平
绿城的很多楼盘单套总价常常超过2000万元，但其毛利率在行业内不算高。2007年下半年至2010年底，绿城的毛利率普遍低于万科、金地、招商等标杆企业。2010年，绿城毛利率仅为30%，低于万科、金地、招商等房企至少七个百分点。即便在去年第三季度，房企毛利创下38.6%的历史高峰时，绿城的毛利也不过33%。
业内机构认为，毛利率偏低的原因是绿城在2009年和2010年连续买进高价地。其中2007年第三、四季度以及2009年第三季度至2011年第二季度是绿城集中拿地高峰期，这一期间拿地量占绿城截至2011年6月30日总土地储备量的三分之一左右。
导致绿城疯狂高价位拿地的原因，和董事长宋卫平超越万科做老大的愿望有关。2009年底，在一次绿城中国召开的媒体聚会上，宋卫平向《每日经济新闻》记者在内的众多媒体记者表示，不服气万科的品质，要以高品质的产品和万科争市场龙头的地位，并为绿城设计了一个三年目标。最终的计划是在2012年，达到销售额1000亿元，成为第二家进入千亿俱乐部的房地产企业。
之后两年，绿城与上述目标渐行渐远。先是2010年的销售额仅为542亿元，接着在2011年绿城的销售额更是跌至345亿元，不但没有实现三年计划的任务，销售额甚至比2009年还要少一半。
绿城九成以上的在售项目都处于限购城市中，其回笼资金难度陡增。根据统计，绿城的产品组合单一，高层、多层以及别墅构成的住宅类占90%以上，而包含酒店式公寓、星级酒店、写字楼等在内的商业类产品占比不足10%。
事实上，绿城代表的是绝大多数走高端品质路线开发商的共同命运。在此前公布的2011年销售额前50强企业中，以高品质路线见长的房企几乎没有能够进入前十，而在2009年和2010年，有多家上述类型房企进军前十。
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