[摘要] 4月10日,保利地产在上海举行了2011年度投资者见面会,其高层向投资者详尽介绍了今年的运营策略。在实际拿地动作上,保利今年已分别在武汉、西安、以及佛山拿下四幅地块,同期万科仅在唐山竞得一宗地块。
4月10日,保利地产在上海举行了2011年度投资者见面会,其高层向投资者详尽介绍了今年的运营策略。
“我们今年的总体基调是市场份额会增加、销售会增长,策略上以销定产。”保利地产高层如是称。
新开工1000亿
对于今年的推货量和推盘节奏,保利表示,公司预计新推货源在800-1000亿,新推货量主要集中于5-9月份,而120平米以上户型预计同比减少20%-30%。
同时,保利2012年新开工目标预计为1000亿;而二季度将按计划推售300亿货量,现有的未售房源也接近600亿。
保利预计,4、5月份是传统旺销季节,对于行业来说肯定是放量的过程,对保利而言也是一个必须抓的窗口期,销售肯定比一季度有上升。
不过,保利也表示,由于其产品大多位于受限购政策影响的一二城市,目前持有的大户型产品去化还是较慢,在这类产品的销售策略上会对症下药,至于最终结果,还是要看市场。
其实,仅就今年一季度而言,保利的实际销售还是有所增长。
据保利4月9日晚间公告显示,2012年一季度,实现签约面积143.89万平方米,同比增长8.98%;实现签约金额148.66亿元,同比增长6.07%。
对于一季度的销售微增,保利总结为,政策微调、开发商配合和去年第四季度以来的需求释放。
同时,保利也在数据上做了一些分析。其称,在一季度的销售情况中,总的客户到访量为13.8万组,成交1.58万套,分别比去年四季度增长16%和15%,来访成交率为12%;集中推货当日成交率达到62%,较2011年全年提升10%,部分楼盘开盘成交率达90%。
而在客户群体方面,2012年一季度91%为自住客,84%为首次购房者,67%为选择按揭购房。
事实上,对于今年乃至未来几年内整体的增长,保利还是显得很有信心。
保利董事长宋广菊曾坦言,保利依然看好中国房地产市场的中长期前景,未来10-15年城市化和人口红利仍将是正向的,中间会有波动,但不会因为调控就改变。因此保利未来保持每年30%左右的增长还是很有信心。
“再过3年,再造一个保利是可以隐隐约约看到的。”保利高层在此次投资者见面会上如是称。
商业地产策略
在公司的战略发展方面,宋广菊表示,保利将始终以普通住宅为主,有计划增持商业物业,不会随便调换战略。
不过,具体到商业地产的发展上,宋广菊也曾提到,住宅过了黄金期之后,如果公司还需要保持竞争优势,商业地产将是一个必然的选择。
事实上,仅就商业地产而言,保利在这方面的收获也不小。
据保利年报显示,公司2011年商业销售签约额150亿,写字楼商铺销售增速达168%和142%;2011年公司商业物业实现物业租赁,展览服务,商场和酒店经营收入超8亿元,2011年底已有广州保利中心,佛山保利水城,广州保利世贸中心等多个大型商业体投入运营。
至于今年的商业地产策略,保利高层介绍称,2012年公司商业物业预计可售货量达到151亿(商业40%,写字楼32%,公寓28%),主要位于一线城市。公司目前对商业物业的销售目标为,单月消化50%,半年消化80%。
另外,今年以来,保利也加大了在商业方面的宣传和动作。
今年2月份,保利地产曾在北京举行品牌发布会,公布了下一个十年的发展战略规划。
保利表示,公司将以北京作为试点区域,在养老地产等新地产业态形式方面实现突破,同时未来十年将在北京加大商业地产的比重,今后会逐步提高商业地产在公司开发项目中所占的比例,配合整个保利地产集团达到住宅与商业投资“70:30”的新投资结构。
对于养老地产和商业地产的发展,保利在年报中也提及,公司将完成商业公司平台搭建,推动养老地产在北京、上海、广州等地项目落实,积极提升物业管理整合力度,同时大力促进专业公司发展,助力房地产主业做大做强。
宋广菊日前也曾提到,在坚持以住宅开发为主的同时,保利也会高度关注行业新生增长点,比如商业地产、养老地产以及旅游地产;目前保利在北京、上海分别有养老项目在试点,计划今年底或明年能投入运营。
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